厄尔尼诺现象:是空调销量的助力还是阻力?

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在五假期中,我 大部分地区都经历了温度的突然拉升和骤降。以非气象类知名媒体“人民网”的微博为例,以“气温”为关键词,在五 假期期间共发布7条相关微博,内容包括“河南安阳气温高达38C°”、“济南高气温达到35℃”、“哈尔滨气温下降幅度接近20℃”、“河南郑州实况气温达到40.8℃”等等,综合概括就是前期“全 迎升温浪潮”;后期“北方气温跳水,南方的强降雨序幕也再次拉开”。恰逢发生在空调厂商们对空调旺季严阵以待的5月初,虽然这次 热天气的持续时间并不长,但也为诸多空调厂商打入了 剂强心针。据京东大数据显示,五 期间,电风扇、空调和冰箱销售额同比分别增长938.8%、220.7%和65.9%。5月1日当天,空调品类开场4分钟成交额破亿,到上午10点就超过了去年全天成交额。也因此,诸多行业相关媒体都有发声:看好接下来的空调市场。而在5月8日,中 气象局 家气候中心正式宣布:厄尔尼诺事件已形成!这也让更多的行业相关人士喜出望外。厄尔尼诺是 把双刃剑吗?早在今年3月,就有科学家在PNAS刊登了对于厄尔尼诺“将有很大概率会在本年下半年再次发生,并发展为 个中等强度甚至高强度的厄尔尼诺事件”的推断。而近期, 家气候中心监测显示,2019年11月以来,赤道中东太平洋进入并持续维持厄尔尼诺状态,连续5个月Nio 3.4指数的滑动平均值分别为0.6℃、0.5℃、0.5℃、0.5℃和0.5℃。以此作为依据,我 气候确定开始进入受厄尔尼诺现象影响阶段。

 

我们需要确认的是:厄尔尼诺是 种周期性气候现象,指赤道东太平洋海水每隔数年就会异常升温的现象,平均每2-7年发生 次,持续时间甚至可长达18个月。而海水温度的变化只是 方面,厄尔尼诺还会直接影响我 的气候:对于我 来说,厄尔尼诺易导致暖冬,南方易出现暴雨洪涝,北方易出现高温干旱,东北易出现冷夏。具体来说有三个方面的明显特征:1、台风减少;2、北方地区夏季容易出现干旱、高温,南方易发生低温、洪涝;3、紧跟着的冬季容易遭遇暖冬。那么,就目前的这些特征来说,厄尔尼诺会给空调市场带来助力吗? 先,我们仅仅依据厄尔尼诺本身的特征来看:台风减少,在 定程度上会使沿海地区的夏季高温天气保有持续性,属于有利销售的 面;北方的高温则会加剧北方市场的需求,但南方的低温则不利于空调的销售;暖冬相对来说也算是销售的弊端。其次,我们从消费者的角度看,究竟什么情况,才会使我们不得不进行空调的购买或是置换呢?高温,持续高温,持续并且不断的高温。这样对比我们可以发现:台风减少,助力高温天气持续,符合条件。但是第二项分南北地区的情况却很难让人乐观,虽然北方的高温天气会助力北方市场,但是相关网络上的资料显示,空调市场南方市场与北方市场的比重为7.5:2.5,也就是说全 市场3/4在南方,北方仅占1/4。北方迎来酷热但南方低温的话,对于空调市场的整体来说,并非是什么利好消息。第三项则是暖冬,考虑到南北方的取暖习惯,对空调市场销售额影响不是那么大。此外, 具借鉴意义的是,早在2015年的厄尔尼诺气候条件下,就有过空调机相关行业将厄尔尼诺作为强心针的动员策略——把年度销售目标寄托在厄尔尼诺这个风口上,甚至是组织营销队伍专门开会,用厄尔尼诺作为推广的主题。但当年直到六月上旬,南方区域都是持续阴雨连绵,北方区域也没有如愿热起来。而在2015年年终的空调市场总结上,中怡康的统计数据显示,与2014年产销同比双增长相比,2015年1月-10月空调行业零售量达到3789万台,同比下降2.3%;零售额为1244亿元,同比下降6.0%。几乎不再有人提及厄尔尼诺现象,足见当年其对空调市场的影响,微乎其微。因此,总体而言,需要厄尔尼诺直接推动空调销量的激增,很难!即使是强厄尔尼诺现象,也是利弊难衡。厄尔尼诺更像达摩克利斯之剑!结合目前空调行业的大环境来说,部分人对于厄尔尼诺的“热爱”更像是 种病急乱投医的状态。 先,近年空调行业的大环境不佳是不争的事实,冷年+高库存是么个年初年末避不开的关键词。其次,在今年年初,空调作为安装类电器,受到了疫情的严重影响,零售端的低迷有目共睹。根据奥维云网统计数据显示,整个第 季度,空调零售量为524万台,零售额为149.2亿元,同比下降46.6%和58.1%。当然,进入三月后情况还是有所好转的,产业在线监测显示2020年3月家用空调生产1374.65万台,同比下滑19.9%,销售1264.35万台,同比下滑26.71%。当然, 重要的还是迫在眉睫即将生效的能效新标。被誉为“史上 严”的空调能效新标GB 21455-2019《房间空气调节器能效限定值及能效等 》在2019年12月31日发布,这是已运行14年的空调能效强制性 家标准的 次重大性变革。并且,新标将于2020年7月1日正式实施。简而言之,低能耗、高耗电的定频空调和变频三 能效以下的空调都将面临淘汰。这对企业来说, 部分需要调整现有生产计划或是技术,另 部分则面着更加严峻的问题:清低能效产品的库存。联系连续数年空调市场的状态,每年空调行业的关键词大都离不开冷年和清库存,但在新规之下,以往“自肃”型的清库存,变成了强制性,并且还遇上了疫情, 下子使本就严峻的形式变得更加不明朗。而就空调市场本身的市场规律来说,旺季近在眼前,目前战斗可以说是已经拉开了序幕。根据中怡康发布的数据,第18周(4.27-5.3)线下空调市场周度监测报告显示,空调整体零售额环比增速387.4%,零售量环比增速365.3%。同时数据显示,第18周(4.27-5.3),格力、美的、海尔稳居线下市场TOP3,三大空调品牌零售额、零售量环比均保持正向增长。具体到零售额方面,格力空调环比增速274.3%;美的空调环比增速479.8%;海尔空调环比增速403.7%。可以看到,头部品牌已经开始“跑动”。不仅如此,网络上有报道称,董明珠在接受采访时又放狠话:“我买了各种企业的产品,拿回来进行检测,如果发现不合格,我们依然举报。我们也叫别人买我们的产品,进行检测、监督。这是推动社会进步,每 个人应该去做的,互相地推动行业进步。”头部品牌在向前的同时也转身对中小品牌开始了“绞杀”,足见空调市场的承压之大。在这种情况下,寄希望于厄尔尼诺现象,无疑是不理智的。厄尔尼诺更像是达摩克利斯之剑,之下,更多的是危险。与其说是迎接,倒不如说需要更好的防备其带来虚妄幻想所导致的负面影响。因此,厂商更需要专注的是:提升技术、清理库存,掌握空调产品的主动权,远比“掌握”和揣测天气利弊靠谱得多。

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